Con la mirada puesta en la temporada del Mundial de Fútbol, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo lanzó la campaña “¿Dónde vas a ver a Colombia?”, una iniciativa orientada a incentivar los viajes dentro del país y atraer visitantes internacionales, aprovechando el interés que genera el evento deportivo para promover la oferta turística nacional.
La estrategia invita a los viajeros a disfrutar los partidos de la Selección Colombia desde diferentes regiones del país, destacando destinos del Caribe colombiano, el Eje Cafetero, los Llanos Orientales, Santander, Antioquia, el Pacífico y las principales ciudades, donde la cultura, la gastronomía, la naturaleza y las tradiciones locales se convierten en protagonistas de la experiencia.
Como parte de la campaña, el director técnico de la Selección Colombia, Néstor Lorenzo, participa como embajador de la marca turística “Colombia, El País de la Belleza”, protagonizando piezas audiovisuales que muestran escenarios emblemáticos en los que residentes y turistas comparten la emoción del fútbol.
Turismo y Mundial: una apuesta por las regiones
La iniciativa busca aprovechar el impacto emocional que genera el Mundial para fortalecer el turismo interno y beneficiar sectores económicos asociados a la actividad turística, entre ellos hoteles, restaurantes, transporte y comercio local.
Las piezas promocionales muestran playas, plazas, pueblos patrimoniales, hoteles y destinos de naturaleza como lugares ideales para seguir los encuentros deportivos, con el objetivo de incentivar el movimiento de viajeros hacia diferentes territorios del país.
Además de promover nuevos recorridos y experiencias, la campaña pretende generar un mayor flujo de visitantes hacia comunidades que dependen del turismo como fuente de ingresos y empleo.
El turismo mantiene cifras positivas en 2026
El lanzamiento de la estrategia coincide con un momento favorable para la industria turística colombiana. Según cifras oficiales, durante el primer trimestre de 2026 el país recibió USD 3.146 millones en divisas por concepto de viajes y transporte aéreo de pasajeros, lo que representa un incremento del 9,4 % frente al mismo periodo de 2025.
Datos del Banco de la República indican que entre enero y marzo las actividades relacionadas con viajes generaron USD 2.677 millones, mientras que el transporte aéreo de pasajeros aportó USD 469 millones.
Asimismo, el turismo representó el 58,9 % de las exportaciones de servicios de Colombia, consolidándose como uno de los sectores con mayor aporte a la economía nacional y al desarrollo de las regiones.
Más de 23 millones de visitantes no residentes
El fortalecimiento del sector también se refleja en la llegada de viajeros internacionales. Entre agosto de 2022 y marzo de 2026, más de 23 millones de visitantes no residentes ingresaron al país, una cifra que evidencia el creciente posicionamiento de Colombia como destino turístico en los mercados internacionales.
La campaña tendrá difusión en plataformas digitales, redes sociales, medios audiovisuales, activaciones regionales y alianzas con operadores turísticos y establecimientos comerciales, con el propósito de seguir impulsando los viajes por el territorio nacional.
Con esta apuesta, las autoridades buscan que el Mundial no solo sea una celebración deportiva, sino también una oportunidad para que más personas recorran Colombia y descubran la diversidad de experiencias que ofrecen sus regiones.