El director de Mediciones y Servicios de Marketing, Fernando Raad, afirmó en Emisora Atlántico que las encuestas son “fotografías del momento” que pueden variar con el tiempo, por lo que su lectura debe hacerse en contexto y de manera continua.
El experto señaló que estos estudios se han convertido en una herramienta fundamental para las campañas políticas, ya que permiten identificar tendencias y orientar la toma de decisiones estratégicas.
Raad sostuvo además que las encuestas están técnicamente bien elaboradas y representan un apoyo importante para el análisis de temas de interés nacional.
Finalmente, indicó que, desde el punto de vista metodológico, la consulta más recomendable es la que se realiza cara a cara o persona a persona, al considerar que ofrece mayor confiabilidad en la recolección de la información.